Os constantes avanços tecnológicos também afetaram os meios de
comunicação. Diversos tipos de veículos — TV, rádios FM e AM, revistas, livros
e jornais impressos — precisaram se adaptar a esse novo cenário que se
desenhou ao longo dos anos, principalmente com o surgimento da internet.
Neste contexto, pensar no futuro da TV aberta se tornou um desafio para os
comunicadores. Afinal, considerar a opinião e a relação da empresa com o
público é algo fundamental de se observar na hora de criar estratégias para
preservar e conquistar mais audiência.
Pensando nisso, veremos neste post algumas sugestões sobre como se
adaptar ao novo universo televisivo e aproveitar as suas possibilidades. Quer
continuar a sua história de sucesso? Então, não deixe de ler!
Esteja presente na internet
A internet é tão presente na nossa rotina hoje que é difícil nos lembrarmos de
como era a vida antes que ela chegasse, não é? Não há dúvidas de que ela foi
uma das principais influências da mudança na relação entre o público e a
programação da TV aberta. Além disso, ela trouxe a própria possibilidade de
assistir a filmes ou séries pelo computador ou em outras plataformas,
segmentando os interesses desses telespectadores.
De fato, apesar de a internet ter puxado um pouco dessa audiência, a televisão
ainda se mantém como o principal meio de divulgação de informação. Segundo
dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), publicados na
Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), de 69,3 milhões de
residências particulares no Brasil, somente 2,8% (ou seja, 1,9 milhão) não
possuem uma televisão.
Por outro lado, também não é recomendado ignorar as alternativas que a
internet oferece. As grandes emissoras nacionais e internacionais já
perceberam o seu potencial e começaram a investir em serviços diretamente
ligados ao ambiente on-line — como o streaming ou OTT (over the top).
Nessas plataformas, os clientes podem assistir a conteúdos que estão
disponíveis em vídeos gravados ou consumir catálogos de filmes e séries, por
exemplo. Geralmente, esses produtos são encontrados nos sites oficiais das
emissoras e podem ser exclusivos ou abertos para todos. Assim, quem oferece
conteúdos em uma maior quantidade de canais e diferentes meios tem mais
chances de ser assistido.
Um bom exemplo disso é a Globoplay, uma plataforma de streaming da Rede
Globo. Nela, podemos acessar todos os programas que já foram transmitidos
na televisão, além de alguns programas exclusivos.
Crie propostas de interatividade
A interatividade é outro recurso muito interessante de ser explorado
atualmente. Trata-se, de modo geral, de incentivar uma participação mais
direta do grande público da TV aberta, que além de assistir pelo aparelho
televisivo também poderá interagir com a programação por meio de um
ambiente virtual.
Sabemos que a internet e os smartfones estimularam um hábito nos
espectadores de assistir a programações da TV quase sempre conectados à
rede — o que, a essa altura, tornou as interações on-line muito mais fáceis e
ágeis. É uma estratégia inteligente, então, aproveitar esse hábito já
estabelecido e vincular um programa televisivo à internet.
Você pode, por exemplo, incentivar o seu público a interagir pelas redes
sociais. Elas são grandes aliadas quando o assunto é engajamento, pois se
tornaram um termômetro para avaliar as audiências e obter um feedback mais
real de quem lhe assiste.
Inclusive, um dos recursos muito utilizados pelos programas nesse sentido são
as hashtags. Na prática, elas funcionam como palavras-chave que facilitam o
seu acesso às mensagens que o telespectador quer enviar para o programa. E
os apresentadores, em contrapartida, podem retribuir essa interação lendo
alguns desses comentários ao vivo, na televisão.
Invista em programas regionais
Muitas cidades brasileiras ainda não contam com uma emissora de televisão
própria, que cubra o cotidiano local. Porém, com o acesso à internet, fica cada
vez mais fácil saber das informações e acontecimentos do município por meio
dos próprios moradores. Mas, então, como as emissoras podem aproveitar
essa situação para conquistar um novo público?
Tradicionalmente, como não conseguem fazer toda a cobertura, as grandes
emissoras têm afiliadas que realizam esse serviço específico. A intenção,
então, é incentivar que essas afiliadas realizem uma cobertura maior das
cidades pequenas para atrair a atenção do público local.
Outra dica é sugerir que o próprio público envie vídeos e informações sobre
suas comunidades. Além de contribuir com a notoriedade daquele lugar, isso
funciona como um incentivo para que esses telespectadores se engajem mais
e ainda abre espaço para que outras cidades apareçam durante a
programação da emissora.
Produza conteúdo para ser distribuído
Com a ascensão e popularização das séries americanas por aqui, é cada vez
mais comum que elas sejam criadas por uma determinada produtora, mas
sejam exibidas por outros canais. Pois essa lógica está dentro da distribuição
de conteúdo.
O que interessa no mundo digital é garantir que o conteúdo seja assistido pela
população. Justamente por isso, um futuro muito possível para as emissoras de
televisão é investir na produção de programas que possam ser exibidos por
plataformas de streaming.
É interessante, nesse sentido, focar na produção de conteúdos de alta
qualidade e em diferentes formatos — filmes, séries, novelas, programas
jornalísticos etc. — que sejam capazes de conquistar o interesse de diferentes
públicos e das outras plataformas de streaming.
Acredite no futuro da TV aberta
De fato, muita gente migrou dos canais televisivos para a internet.
Possivelmente, a falta de novidade e a grande quantidade de conteúdos
abertos em sites foram determinantes para que isso acontecesse. Entretanto, é
muito cedo para dizer que é o fim da TV aberta, uma vez que a tendência é a
reinvenção dessa mídia tradicional que já está buscando formas de recuperar o
seu espaço.
A ideia, na verdade, é que com o surgimento de novas tecnologias os meios
que já existem comecem a criar estratégias para se adaptar a esse contexto. E
um bom exemplo disso são as smart TVs, essas ferramentas essenciais que
definem um caminho que tem se mostrado cada vez mais como a provável
alternativa para o início de uma nova era da comunicação. Um cenário no qual
interação e alta tecnologia serão imprescindíveis.
Então, está pronto para garantir o futuro da TV aberta? Esperamos que este
artigo tenha mostrado a você que o fim está longe de ser uma realidade —
mas, para isso, serão necessárias algumas adaptações. É hora, portanto, de
pôr em prática essas novas estratégias!
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